Якщо ви перебуваєте в Єврозоні і хочете купити топовий iPhone, він обійдеться вам дорожче, ніж
покупцям за океаном. Ціна в європейських магазинах варіюється в залежності від країни, але зазвичай вона значно вища,
ніж у США. У Франції iPhone 15 Pro Max коштує від €1479, у Німеччині – €1449, а в Італії споживачі платять €1489. Коли справа доходить до менш дорогих телефонів Apple, можна також помітити стрибок цін. У США базовий iPhone 15 продається за еквівалент €754,18. У Європі він коштує €969 у Франції, €949 у Німеччині та €979 в Італії.
Але перед тим, як запланувати поїздку до Америки за новим гаджетом, важливо уважніше ознайомитися з цими цифрами.
Основна причина вищих цін полягає в тому, що в європейські цифри включено ПДВ, тоді як у США додаткові збори додаються після покупки. Податкові ставки залежать від того, в якому штаті ви перебуваєте, але зазвичай вони становлять від 2,9% до 7,25%. Якщо ви хочете купити iPhone 15 Pro Max у Вашингтоні, округ Колумбія, де податок з продажу становить 6%, з вас буде стягнуто додаткові $71,94 (€67,90) на касі. У Лос-Анджелесі, де податок з продажу особливо високий, з вас буде стягнуто додаткові $113,91 (€107,52). Отже, якщо підрахувати ці цифри, то покупець у Лос-Анджелесі заощадить €239,74, купуючи найдорожчий телефон Apple, порівняно з покупцем у Франції.
Ціновий розрив між США та ЄС не є явищем, характерним виключно для нового покоління продуктів Apple. Коли у 2017 році був запущений iPhone X, користувачі Twitter жартували, що було б дешевше полетіти до США і купити цей пристрій, ніж купувати його в Європі. Але хоча і це може здатися гарним приводом для поїздки за новим IPhone, в реальності все трохи складніше. Це пов’язано з тим, що за законом ви зобов’язані сплатити митні збори при повторному в’їзді в ЄС з цінними речами.
Якщо ви подорожуєте літаком або кораблем, вам потрібно задекларувати товари на суму понад €430, а для інших видів транспорту цей поріг становить €300. Якби ви летіли назад із США до Франції, митні платежі на iPhone 15 Pro Max обійшлися б вам у понад €200. Разом з додатковими витратами на подорож, це точно не заощадило б грошей. Тож, зрештою, причина вищих цін Apple не зовсім зрозуміла, але європейці також не можуть їх уникнути.
Відповідаючи на це питання у 2016 році, компанія заявила, що встановлює міжнародні ціни на продукцію на основі низки факторів, таких як “курси обміну валют, місцеві закони про імпорт, ділова практика, податки та вартість ведення бізнесу”. “Ці фактори змінюються в різних регіонах і з плином часу, так що міжнародні ціни не завжди можна порівняти з роздрібними цінами, запропонованими в США”, – заявили в Apple. Але навіть якщо Apple змушує споживачів платити більше, щоб покрити додаткові операційні витрати, це, схоже, не зашкодило успіху компанії. На iPhone припадає близько чверті продажів смартфонів в ЄС, їх випереджають лише моделі Samsung.
Оскільки інфляція в Європі залишається високою, поки що невідомо, чи добре відреагує на нову лінійку продуктів відома своєю лояльністю споживацька база Apple. У глобальному масштабі інвестиційна компанія Wedbush повідомила, що попередні замовлення на лінійку iPhone 15 були на 10%-12% вищими, ніж очікувалося, що може призвести до дефіциту iPhone 15 Pro Max.
